作家 | 唐飞

剪辑 | 李小天

离1月19日，TikTok被条款剥离的禁令获胜，唯有不到一周本事了。

要是TikTok在好意思国确实全面下架，用户将去往那处？面前有了谜底——小红书。

1月14日音尘，中国酬酢应用RedNote（小红书国际版）马上在好意思国收聚合走红。大开小红书，随地可见好意思国用户用英文发布的内容，他们还给我方加上了“TikTok refugee”（TikTok苍生）的标签。限度1月14日下昼13:30，标签“#TikTok Refugee”下，已有8.4万篇条记，总浏览量高出4400万，总盘考量高出130万。

小红书在好意思国的爆火，很大程度上是因为TikTok行将在好意思国下架。

左证彭博社此前报谈，上周五TikTok在好意思国最高法院的理论答辩已经竣事。尽管最高法院那时并未作念出判决，但面前看来，禁令被保管的可能性很大。

TikTok讼师诺埃尔·弗朗西斯科（Noel Francisco）在上周五的辩说中暗示，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，不然该平台基本上将在1月19日关闭。

尽管下一任总统特朗普抒发了对扶直TikTok的意愿，但他的履新本事是1月20日，也便是禁令获胜的第二天，彰着“来不足”。

在这么的配景下，无数TikTok用户被动寻找新的“避风港”，于是小红书成为了他们的首选。

好意思国App Store下载排名

从七麦数据来看，在好意思区，1月12日，小红书App在应用榜单排名还在209位，而1月13日，马上飞腾到了应用榜第2名，在1月14日登上榜首。从好意思区酬酢应用榜单来看，小红书在昔时一年一直在100名以内波动，此前最高曾至24名，直到近两日升至第一。

见此情状，算作小红书最早的一批投资者之一，金沙江创投掌握合推进谈主朱啸虎也欣慰地在小红书上发文祝愿小红书登顶好意思国App Store。

图源：小红书

事实上海安幼儿园 白丝，永恒以来，有不少创作家会从小红书上搬运或者模仿穿搭、好意思妆类内容发布到TikTok上，为小红书积蓄了一定有名度。而现时在TikTok上，带有#xiaohongshu（小红书）标签的短视频已经高出13万条，多为用户搬运内容。

空洞来看，小红书会通了Instagram的视觉呈现与Reddit的社区互动功能，定位于生计样貌分享平台，对于国外用户来说，迁徙、学习、使用资本较低，这八成亦然小红书走红的进军原因。

图源：小红书

对于小红书而言，这次因好意思国市集的用户滚动而“出圈”，不仅有助于扩大其国外用户群体，还可能显贵普及其在国际市集的品牌影响力，为平台带来更大的交易化后劲。

关联词，好意思国用户的捏续涌入也可能使小红书靠近更严峻的挑战。一方面，异邦用户所产生的海量内容，无疑会极地面加剧小红书在审核与合规方面的包袱。平台不仅要确保多元文化在内容抒发上的充分展现，还得严格苦守种种监管条款。另一方面，鉴于好意思国监管机构此前对TikTok提议诸多质疑，小红书雷同难以置之不理。用户数据安全、数据合规性这类问题，极有可能成为好意思国监管机构针对小红书的包涵点。

期望情况下，小红书不错模仿抖音和TikTok的双版块运营方式，为境表里市集提供独处的家具架构。这不仅有助于藏匿监管风险，也不错愈加生动地舒适不同市集的用户需求，加速国际化进度。

尽管小红书已经诱惑了一些好意思国用户，但平台的内容体式和定位与TikTok仍有较大分裂。

比如在功能定位上，TikTok细心打造文娱属性，凭借短视频和直播这两大火器，诱惑了稠密年青用户投身其中，舒适他们对新奇创意与颤动视觉体验的利弊渴慕。而小红书则重在酬酢互动、内容分享，尤其防备对生计样貌的全方向分享，为用户的铺张方案提供带领，其主要受众为年青女性群体。

在内容体式方面，TikTok以短视频为十足中枢，不遗余力地强化文娱性与视觉感染力。小红书则以图文条记为主要内容载体，并合乎融入短视频元素，这使得其内容更为丰富多元，细心于生计点滴的分享以及购物保举，“种草”属性更强。

尽管二者在市集定位、功能架构、用户画像以及内容体式等诸多方面有着显贵的不同，但在保举算法的底层逻辑打算以及对UGC（用户生成内容）方式的诈欺上，二者却发达出了高度的相似性。种种的作家入驻、种种的内容体式成为二者吸援用户的主要样貌。

图源：小红书

那为什么连络这波流量的是小红书，不是Facebook、Instagram或者X？

客不雅来分析，多量好意思国互联网用户迁徙的底层要素是“表情反弹”。跟着TikTok际遇封禁的deadline越来越近，出现了地覆天翻般的表情反弹，具体表面前对好意思国政府的以安全为由，不顾用户意愿，舒服封禁一家平台、限制言论的不服表情。用户大多有“逆反情绪”，更有创作家在小红书上发言称“你越让我隔离中国，我就专爱去个能和中国东谈主打得火热的所在”。

在Reddit上，在上周TikTok最高法院答辩后也有好多用户发起了一场抑制Meta和Google，乃知心意思国政府对TikTok封禁的绽开。他们对禁令感到震怒，对Meta和谷歌在禁令背后的无风作浪也感到震怒。

这亦然为什么他们莫得招揽Facebook、Instagram、X等泰西主流酬酢软件的一个原因。

那这泼天的流量为什么莫得给到抖音（汉文版）？原因就更简短了，因为小红书用专家手机号王人能注册，而抖音（汉文版）必须中国手机号智商注册。加上抖音（汉文版）在好意思区无法下载，而小红书好意思区 App Store 径直一键可得，这一切王人促成了这次TikTok refugee大滚动。

其实，被外界成为“小黄书”的Lemon 8也有契机接住这波流量，关联词由于其与TikTok密不行分的关系，让好多用户退缩三舍。左证《财新》的采访，部分国外用户之是以莫得招揽去Lemon8的原因，是因为它雷同出自字节进步。他们也微细它被好意思国政府封禁，刚出虎口又入狼窝。

为了幸免际遇相似TikTok的逆境，字节进步将Lemon8在应用商店信息中的树立商调节成位于新加坡的Heliophili公司，试图将其与好意思国强售令中的“异邦敌手”身份进行区隔。但本色上，据公开辛勤，Heliophili公司与字节进步新加坡办公室分享总部。

面前，好意思国联邦法律限制的是字节进步对其旗下应用法度的措置权，这让属于Heliophili公司实控Lemon8一会儿逃走限制，但这并不虞味着它安枕而卧。一朝好意思国政府将观点转向Lemon8，并认定其依然受制于字节进步，那么Lemon8的庆幸也将出现变故。

对于小红书来说，可能今早起来最想发的小红书便是“我果然稀里婉曲地出海得胜了”？

事实上，小红书自出身之日起，便“洋气”十足。它当年凭借一份《小红书出境购物攻略》PDF火遍全网，如故发布就收成超50万下载量。

在如今的小红书App上，咱们不错依然看到多量对于国外购物、国外旅游、国外职责、国外留学等内容分享，“出海”内容量一直最初于其它App。

关联词，小红书的国外征途却好事多磨。

最近三年，小红书曾推出了多款国外独处App，以期复制国内生计样貌社区的得胜，关联词王人莫得获取很好的成效。如在日本推出的前卫社区Uniik、露营疼爱者社区Takib、好意思妆社区habU；面向东南亚市集且与国内小红书高度相似的Spark；面向泰西市集的家居分享社区Catalog等。

但限度面前，Uniik和Catalog已经罢手运营，其他应用也莫得作念到像TikTok这么的宽绰影响。

图源：小红书

2023年，许多国外用户手捏写有“听劝”的白纸，并附上我方的像片，向中国网民寻求“爆改”建议，也曾一会儿出圈。但爆火之后，一切又归于千里寂。

而这次“TikTok refugee”涌入，可能确实是小红书离大鸿沟“出海”最近的一次。

受益于小红书的这波流量大涨，1月14日上昼，A股小红书见识集体高开。遥望科技、引力传媒、壹网壹创、顾惜股份、歌力想、皮阿诺竞价涨停，电声股份、天下秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。限度下昼发稿，福石控股、壹网壹创20%涨停，遥望科技、天下秀、华扬联众、顾惜股份、引力传媒、来伊份、姚记科技等10股涨停。此外，还有佳云科技、宣亚国际等涨超10%。

关联词互联网上的热门老是一会儿即逝，小红书凭借与TikTok干系话题掀翻热度，似乎有点发“厄运财”的意味，至于这“厄运财”能发多久，唯有比及1月19日庭审落下帷幕。

新的故事可能才刚刚启动海安幼儿园 白丝。