中新经纬10月4日电 (郑艺佳)点开希尔顿旅店集团汉文吏网黄色小电影，20多个品牌就这样蹦了出来。梗概你会狐疑：为什么这家旅店集团有这样多品牌？

　　一个集团，几十个品牌

　　据官网信息，现在希尔顿集团旗下已有包括华尔谈夫旅店、康莱德旅店、希尔顿旅店等在内的22个品牌，并按照豪华旅店、全标的奇迹和中端旅店奇迹等分为多个种类，全球客房数目已跳动120万间，旅店盘算推算7780家。

　　令花消者感到迷惑的，是广大以“希尔顿XX”定名的旅店。中新经纬在希尔顿集团官网上看到，推敲品牌包括希尔顿嘉悦里、希尔顿、希尔顿格芮精选、希尔顿逸林、希尔顿启缤精选、希尔顿花圃、希尔顿欢一又和希尔顿惠庭。适度2024年6月30日，上述品牌在全球分辨有41家、613家、174家、688家、135家、1024家、3027家和694家。

　　不外，希尔顿并不是旗劣品牌最多的海外旅店集团。

　　在2016年收购喜达屋旅店集团后，万豪旅店集团的品牌数目跃居30余个，包括丽念念卡尔顿隐世旅店、W旅店、万豪旅店、喜来登旅店等，现在已在全球141个国度和地区布局近8900家旅店。

　　中邦原土旅店集团的品牌数目也不遑多让。包括公寓在内，华住旅店集团现在领有31个旅店及公寓品牌，涵盖汉庭旅店、全季旅店、桔子水晶和禧玥等，旗下旅店数目跳动1万家。

　　锦江WeHotel官网共展示出了59个品牌，包括昆仑、丽笙、维也纳、锦江之星、7天等，全球旅店数目近8000家。

　　锦江WeHotel官网截图

　　旅店为何热衷多品牌？

　　现在，连锁旅店集团多为轻金钱格式，令旅店集团削弱重金钱压力同期已毕“旱涝保收”，因而客房净增长的数目与旅店集团利润增长息息推敲。

　　以华住集团为例，除了规划少数自有和租出物业的旅店外，华住集团以科罚加盟格式和特准规划格式为主，前者会派驻现场的旅店司理来科罚旅店并向加盟商收费，后者向加盟商收费但不会派驻现场旅店司理。

　　适度6月30日，华住集团共有9558家科罚加盟及特准规划旅店。2024年上半年，华住集团科罚加盟及特准规划旅店的收入为44亿元，同比增长28.9%，占总收入的比例为38.5%。

　　尽管各大连锁旅店集团麾下旅店数目不少，但独处规划的单体旅店仍占据旅店阛阓的主体地位，成为被旅店集团争相笼络的对象。据中国饭馆协会统计，适度2023年1月1日，中国旅店的连锁化率为38.79%，全球畛域内约有60%的旅店尚未被纳入连锁旅店集团。

　　相较于轨范化的连锁旅店，单体旅店的地段、层次、筹备客群等各不疏浚，招引更多单体旅店加盟，成为旅店推出新品牌的动因之一。

　　另一方面，多品牌不错匡助旅店集团更好地占据细分阛阓。

　　以希尔顿为例，2020年头希尔顿推出了生存样式品牌TEMPO，面向20-30岁之间，知足为旅游付出更多支拨的年青花消者。旅店以健康为理念重新想象了客房，并推出了合适融合或独处责任的众人空间，并上线高端健身智商。

　　现在，希尔顿的22个品牌均有不同定位。举例华尔谈夫为希尔顿集团的顶级旅店品牌，LXR为提供定制奇迹的旅店和度假村品牌，与集团同名的品牌希尔顿旅店及度假村为全标的奇迹品牌；希尔顿惠庭旅店为中高端旅产物牌，希尔顿花圃旅店为高级中端品牌，希尔顿启缤精选为精选旅店品牌，希尔顿格芮精选为面向旅行者的高级旅店和度假村品牌。

　　不错看出，跟着阛阓环境的变化和花消需求的变化，旅店一直在针对性地推出相应的品牌以相合阛阓需求，并以此握住招引新花消者。华住集团也在招股书中说起，花消者关于个性化体验的需求产生了多元的住宿需乞降花消场景，撑持了多品牌策略的竞争上风。多品牌政策使集团具备竞争上风，能把抓更多住宿偏好及需求握住变化的客户。

　　另有分析指出，旅店品牌多元化的趋势或将络续，跟着旅游业的握住发展，搭客对特定偏好的旅店的需求将会握住增长。

　　另一方面，不同定位的旅店品牌，即便聚拢于归并个地区，也不错灵验幸免同行竞争，并依托旅店集团的品牌背书会通员系统帅来踏实的客流已毕运营。

　　此外，还有业内不雅点以为，其他行业举例汽车，频频必须针对每个子品牌进行独处营销进而举高规划老本，但旅店依托于会员系统，对各个品牌的营销老本相对较低，也成为旅店实行多品牌政策的基础。

　　据《纽约》杂志旗下新闻网站Intelligencer报谈，万豪曾在2016年的财报电话会议中说起，通过会员赤忱度规划和旅店App，集团不错已毕对产品组合的举座营销，向花消者展示旅店集团能够提供的各式聘请，进而股东花消者从寻找旅店到已毕预订的革新率。

　　换言之，万豪不需要破耗无数资金向公众宣传品牌，只需要援助赤忱的品牌会员，便不错在官方平台上展示其扫数的旅店品牌，以供花消者聘请。另据华住集团招股书，会员系统华住会使集团能进行低老本、精确的营销手脚，并保管较高的客户直销比率。

　　另有分析指出，由于旅店更替品牌，频频需要业主付出无数老本进行重新装修、更换新品牌的旅店用品。上述原因也成为好多品牌跟着阛阓变化冉冉式微，但旅店集团却不急于毁掉舛讹品牌，导致旅店品牌数目握住增长的原因之一。

　　尽管现在各大旅店集团品牌数目不少，但加码品牌组合的趋势仍将陆续。

　　华住在公告中默示，集团已发展一整套特点各别的品牌，弥远扫数细分阛阓，但也将规划络续培养自有品牌或收购知名品牌。锦江旅店(中国区)则于9月17日推出首个企业公寓品牌“途羚公寓”，规划到2025年在北上广深及新一线城市布局超3000个房间。

　　参考尊府：

　　1、中国旅游饭馆业协会：海外旅店品牌矩阵

　　2、Intelligencer：Why Do Hotel Companies Have So Many Brands?

　　(更多报谈踪影，请推敲本文作家郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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